Quem vai comprar na Black Friday em Fortaleza: 76,6 por cento pesquisaram ou vão pesquisar preço

O que a pesquisa encontrou

O Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), ligado à Fecomércio Ceará, divulgou nesta quarta-feira, 4 de novembro de 2026, a pesquisa de intenção de compra para a Black Friday, que acontece em 27 de novembro.

A estimativa é de R$ 431 milhões em consumo no varejo de Fortaleza, alta nominal de 1,2 por cento sobre os R$ 426 milhões previstos para 2025. Alta nominal quer dizer que a conta não desconta a inflação.

Quanto à intenção:

• 46,1 por cento pretendem comprar;
• 41,1 por cento não pretendem;
• 12,8 por cento ainda não decidiram.

A desconfiança pesa

O dado que mais chama atenção está entre quem vai ficar de fora. Nesse grupo:

• 32,5 por cento desconfiam das promoções;
• 23,6 por cento acham o momento econômico desfavorável;
• 23,1 por cento consideram os descontos pouco relevantes;
• 21,9 por cento citam falta de dinheiro, e 12,3 por cento dizem estar endividados.

Para o presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt, como a adesão depende de o consumidor perceber que o desconto compensa, "a credibilidade das promoções e a transparência dos preços" ficam no centro do desempenho do comércio no período.

O que o fortalezense quer comprar

Entre quem vai às compras, 68,2 por cento buscam produtos de que precisam a preço menor, 32,9 por cento querem adiantar presentes de Natal e 17 por cento dizem que vão aproveitar promoções mesmo sem necessidade específica.

Os itens mais citados:

• eletrodomésticos: 37,5 por cento;
• roupas e vestuário: 28,1 por cento;
• calçados, cintos e bolsas: 25,5 por cento;
• cosméticos e perfumes: 18,2 por cento, ante 9,1 por cento no ano anterior.

Sobre onde comprar, a loja física segue preferida (64,3 por cento), mas 41,9 por cento também pretendem comprar on-line. Nessa pergunta, as respostas podiam ser múltiplas.

Pesquisar antes, mas com pouca antecedência

Segundo o levantamento, 76,6 por cento pesquisaram ou pretendem pesquisar preços. A maioria, porém, começa tarde: 55,8 por cento com menos de um mês de antecedência e 18 por cento só no próprio dia.

Mais da metade (57,6 por cento) planeja comprar na semana do evento, e 76 por cento disseram que estão segurando alguma compra de outubro e novembro para fazer na Black Friday.

Como não cair em desconto falso

Se você está esperando o dia 27 para comprar, o momento de anotar o preço é agora. Registre valor, loja e data do produto que você quer e compare com o anúncio da Black Friday, já com frete e juros.

O passo a passo está em como saber se o desconto é real. Se for comprar pela internet, veja também como identificar loja falsa antes de pagar.

Dados conferidos nas fontes em 4 de novembro de 2026.

Perguntas frequentes

Fontes

• Fecomércio Ceará - Black Friday movimentará R$ 431 milhões no varejo de Fortaleza
• O Povo - Black Friday em Fortaleza: varejo projeta R$ 431 milhões