Quem ainda não decidiu se compra na Black Friday: pesquisa Nexus mostra 44 por cento dispostos

O retrato da intenção de compra

A Black Friday de 2026 cai em 27 de novembro, e o país está dividido sobre ir às compras. É o que mostra pesquisa da Nexus, empresa de pesquisa e inteligência de dados, divulgada em 3 de novembro de 2026 pelo Broadcast e repercutida pelo Correio Braziliense nesta quarta-feira, 4.

Foram ouvidas 5.544 pessoas em todo o país. As reportagens não informam o período de coleta nem a margem de erro.

O resultado:

• 44 por cento pretendem comprar;
• 45 por cento dizem que não devem comprar;
• 11 por cento não sabem ou não responderam.

Mais da metade nunca comprou

Segundo a Nexus, 54 por cento dos brasileiros nunca participaram da Black Friday. O grupo é formado, em maior parte, por pessoas com mais de 65 anos e renda de até um salário mínimo. Na faixa de 65 anos ou mais, 73 por cento nunca compraram na data.

Na ponta oposta estão os jovens de 18 a 24 anos: 59 por cento deles dizem que vão aproveitar as ofertas. O interesse também cresce com a renda e a escolaridade, segundo o levantamento.

Quem compra costuma voltar satisfeito

Entre quem já comprou em algum ano, 91 por cento aprovam a experiência:

• 60 por cento dizem ficar sempre satisfeitos;
• 31 por cento, mais satisfeitos do que insatisfeitos;
• 6 por cento, mais insatisfeitos;
• 3 por cento, sempre insatisfeitos.

A participação, porém, é irregular. Dos que já compraram, 73 por cento fizeram isso de forma esporádica (33 por cento em uma só edição e 40 por cento na minoria delas), 22 por cento estão na maioria das edições e 4 por cento se dizem fiéis à data.

Olhando para quem pretende comprar este ano, a pesquisa separa 15 por cento de novos compradores e 29 por cento que já compraram e vão repetir. Outros 8 por cento participaram antes e não pretendem voltar em 2026.

O que isso muda para você

Se você está entre os indecisos ou vai estrear na Black Friday, o dado de satisfação alta não significa que todo desconto vale a pena. O que separa uma boa compra de uma ruim costuma ser a preparação:

• anote hoje o preço do produto que você quer, com loja e data, para comparar no dia 27;
• confira se a loja existe de verdade antes de pagar, principalmente se o link veio por rede social ou mensagem;
• some frete e juros do parcelamento antes de comparar ofertas.

O passo a passo para conferir preço está em como saber se o desconto é real, e os sinais de site falso, em como identificar loja falsa antes de pagar.

Dados conferidos nas fontes em 4 de novembro de 2026.

Perguntas frequentes

Fontes

• Correio Braziliense - Quatro em cada 10 brasileiros planejam comprar na Black Friday, aponta pesquisa
• Viva (Broadcast) - 65+ lideram grupo que nunca comprou na Black Friday, diz pesquisa