Quem vai comprar na Black Friday on-line: estudo prevê alta de 20,7 por cento no e-commerce

O que diz o estudo do IEMI

Reportagens publicadas nesta quarta-feira, 4 de novembro de 2026, trazem uma estimativa da consultoria IEMI Inteligência de Mercado para o mês da Black Friday, que cai na sexta-feira, 27.

Os números principais:

• Varejo em novembro: R$ 296,8 bilhões, queda de 2,5 por cento em relação a novembro de 2025, quando o setor somou R$ 304,4 bilhões.
• E-commerce na Black Friday: R$ 13,3 bilhões, alta de 20,7 por cento.
• Ano de 2026 inteiro: R$ 3,43 trilhões no varejo, alta de 0,9 por cento.

A conta reúne supermercados, vestuário, calçados, móveis, eletrodomésticos e outros segmentos. As reportagens não trazem valores separados por setor nem explicam como a estimativa foi feita.

Varejo em queda, internet em alta

São dois recortes diferentes: o varejo inteiro no mês e as vendas on-line só na data. Mesmo assim, o retrato é de um mês mais fraco no total, com a internet crescendo forte na Black Friday. Para o consumidor, isso significa mais ofertas on-line disputando atenção e mais pressa na hora de decidir.

É também o ambiente em que golpistas mais atuam: sites que imitam grandes lojas, perfis falsos em redes sociais e anúncios patrocinados que levam a páginas clonadas.

Outra projeção: R$ 14,5 bilhões

Um levantamento de empresas da Stefanini Marketing (W3haus, Gauge e Ecglobal), publicado em 4 de novembro pelo Paraíba Total a partir de material de assessoria, chega a outro número: R$ 14,5 bilhões em vendas na Black Friday, sem detalhar se a conta inclui só a internet, alta de 8,4 por cento, com até 18,3 milhões de pedidos e tíquete médio de R$ 791.

Na mesma pesquisa:

• 86 por cento dos entrevistados disseram que pretendem comprar;
• o desconto no Pix foi citado por 36 por cento como incentivo, contra 34 por cento para o parcelamento sem juros;
• 56 por cento pretendem começar a procurar produtos com mais de 30 dias de antecedência.

O texto divulgado não informa o tamanho da amostra nem o período das entrevistas. Por isso, trate os percentuais como indicação, não como retrato exato.

O que fazer com essa informação

Projeção de faturamento não diz se o preço da sua TV vai cair. O que ajuda de verdade é ter o seu próprio registro:

• anote hoje o preço do produto que você quer, com data e loja;
• compare o valor final no dia 27, já com frete e juros;
• confira se o desconto no Pix é maior do que a diferença para o parcelado;
• antes de pagar, confirme se a loja é quem diz ser.

Para o passo a passo, veja como saber se o desconto é real e como identificar loja falsa antes de pagar.

Números conferidos nas fontes em 4 de novembro de 2026.

Perguntas frequentes

Fontes

• MEON - Black Friday: varejo deve movimentar R$ 296,8 bilhões em novembro, queda de 2,5 por cento sobre 2025
• BNews SP - Black Friday 2026: varejo deve movimentar R$ 296,8 bi, aponta estudo do IEMI
• Paraíba Total - Black Friday 2026 deve movimentar R$ 14,5 bilhões, com consumidor mais atento a preço e pagamento