Quem vai à Black Friday: 6 em 10 pretendem comprar, contra quase 8 em 2025, e Norte lidera com 69
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O que a pesquisa mostraOnde a intenção é maiorO orçamento encolheuComo ler esses números?O que isso muda para quem vai comprar?Perguntas frequentesFontesO que a pesquisa mostra
A Black Friday cai em 27/11, e o interesse parece menor que no ano passado. Na pesquisa Fiserv Insights, seis em cada dez consumidores dizem que pretendem comprar. Em 2025, eram quase oito. Outros 24 por cento ainda não decidiram se vão participar.
A coleta foi feita pela Opinion Box entre 4 e 21 de setembro. Portanto, é um retrato de intenção de dois meses atrás, não de compras feitas.
Onde a intenção é maior
| Região | Pretendem comprar |
|---|---|
| Norte | 69 por cento |
| Nordeste | 66 por cento |
| Centro-Oeste | 61 por cento |
| Sudeste | 59,5 por cento |
| Sul | 58 por cento |
No Norte, 40 por cento concentram as compras na data, contra cerca de um quarto nas demais regiões. Moda e acessórios (38 por cento) e viagens e turismo (35 por cento) aparecem com destaque na região.
O orçamento encolheu
Quem pretende gastar menos subiu cerca de sete pontos, para 29 por cento. Quem pretende gastar mais caiu de 29 para 17 por cento. Os que ainda não sabem quanto gastar passaram de 16 para 26 por cento.
As categorias também recuaram:
| Categoria | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Eletrodomésticos e eletroportáteis | 46 por cento | 36 por cento |
| Eletrônicos e informática | 43 por cento | 33 por cento |
| Viagens e turismo | 34 por cento | 29 por cento |
| Casa e decoração | 29 por cento | 24 por cento |
Na hora de escolher o meio de pagamento, o parcelamento sem juros é o principal critério para 21 por cento dos consumidores. Entre os que já decidiram comprar, o índice vai a 23,2 por cento.
Como ler esses números?
Pesquisa de intenção não prevê preço, desconto nem vendas. E os resultados mudam conforme o método. Esta ouviu só quem tem conta bancária. Em Fortaleza, por exemplo, levantamento da Fecomércio Ceará com 900 consumidores, feito de 15 a 21/10, apontou 46,1 por cento de intenção de compra, ante 43 por cento em 2025. Essa alta ficou dentro da margem de erro de 3,2 pontos.
Já mostramos também a pesquisa Nexus sobre a data, com outro recorte.
O que isso muda para quem vai comprar?
Nada obriga você a seguir a média. Se o orçamento está apertado, três passos ajudam:
- Defina o teto antes das ofertas. Decida o valor e o produto antes de abrir a loja.
- Some as parcelas. Parcelamento sem juros só compensa se o preço à vista não for menor. Compare também as formas de pagamento.
- Confira o histórico. Veja como saber se o desconto é real antes de pagar.
Dados de referência: pesquisa Fiserv Insights, de setembro de 2026, conforme coluna publicada em 07/11/2026. Não encontramos o relatório completo da Fiserv em fonte aberta.
Perguntas frequentes
Quem fez a pesquisa?
A Fiserv, empresa de pagamentos e tecnologia financeira, com coleta da Opinion Box. Os dados foram publicados na coluna de Victor Ximenes, no Diário do Nordeste, em 07/11/2026.
Quantas pessoas responderam?
Foram 2.103 pessoas com conta bancária, de 18 anos ou mais, entre 4 e 21 de setembro de 2026. A margem de erro é de 2,1 pontos percentuais.
Qual região tem maior intenção de compra?
O Norte, com 69 por cento. Depois vêm Nordeste (66), Centro-Oeste (61), Sudeste (59,5) e Sul (58).
O que as pessoas mais pretendem comprar?
Eletrodomésticos e eletroportáteis (36 por cento) e eletrônicos e informática (33 por cento), ambos abaixo de 2025.
O número vale para todo mundo?
Não exatamente. A amostra só inclui quem tem conta bancária, e outras pesquisas usam outros métodos, com resultados diferentes.
Fontes
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